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如何實現“設計驅動品牌” 原創設計品牌盛典探討“工業設計產業化”

* 作者 : admin * 發表時間 : 2018-11-22 * 瀏覽 : 340
 
如何實現“設計驅動品牌” 原創設計品牌盛典探討“工業設計產業化”
 
 
 

青年時報訊(記者 盧恩偉) “好的設計師首先要有很好的動手能力,其次要能夠創新,再次要貼近生活、研究社會,這樣才能把握時代脈搏。”日前,有著“中國工業設計之父”之稱的柳冠中在RCIP 2018原創設計品牌盛典這樣說。當下,企業的“新陳代謝”正在以指數級的形式狂飆突進,產業創新是企業設計發展的未來,這也讓“設計+產業”的結合有了新的契機。

原創設計驅動品牌 

成為設計師創業的路徑

RCIP盛典由浙江省工業設計協會主辦,凸凹出品、摩點、合創共響聯合主辦,以“聚合力量,衍生價值”為主題。它既是一個原創設計品牌的新品聯合發布會,也是一個以打通從“品牌端”到“市場端”為目的的商業對接會。旨在為原創設計者們創造一個分享經驗、共享資源、協同進化的聯合推廣平臺。

會上,PIY、途加、洛斐、BEABORN、橙舍、卡蛙、青谷小象等9個原創設計品牌亮相,令人耳目一新。

“我們要做的不是音箱,也不是背包,而是一種潮酷的生活方式。”BEABORN音樂背包在會上亮相,其品牌創始人、凸凹設計CEO李立成分享了其誕生的故事:曾有美國客戶要做一款街頭隨身攜帶的藍牙音箱,團隊思考了美國年輕人的生活方式,發現之前的同類型產品無法從根本上滿足其要求。于是,他想到了把傳統的揚聲器和背包跨界組合,以實現戶外聚會、嘻哈、RAP的需求。“這是個跨界‘物種’,為一種生活方式而生。”

值得一提的是,其中的大黃蜂定制款背包,是與大熱的變形金剛共同打造的IP合作款。“用原創設計驅動品牌。”李立成表示。會上主辦與品牌方一起宣讀原創宣言,共同承諾:永不抄襲,絕不山寨。

據介紹,設計師有兩條發展之路,一是做設計服務,另一種是原創設計品牌,后者是大部分設計師的創業路徑。原創設計產品自主創業產業化、形成品牌化,形成銷售數量。“這個過程中我們很弱小,我們缺資金、渠道、工廠的配合,來做深度合作。所以今天9個品牌聯合發布。單獨發聲力量很有限,一起發聲才有價值。”李立成說。

設計、渠道、資本等結合

形成產業的力量

“要將人作為設計的中心,而不是以產品為中心。”奇客巴士創始人李曉鵬對時報記者表示,要重視用戶體驗,產品的設計能夠從生活方式出發,讓產品與用戶之間產生交互,這才是一個成功的設計產品的標準。

“以前設計師往往畢業后進入設計公司,做設計服務。李立成創業做了15年的設計服務后,現在又走上了原創設計品牌的創業之路。這也表明,最好是你積累了經驗后做自己的平臺、公司、品牌。”廣州美術學院設計學院前院長童慧明教授還以蘋果為例,從蘋果的數據概念、視覺效果等來分析它的設計驅動,認為蘋果品牌的成功是設計師、架構、產品線、管理層的成功。“我非常認同‘實踐優于理念’的觀點,設計驅動讓商業獲得成功,商業成功讓這個世界認識了設計的價值。”

作為知名投資人,盈動資本創始人項建標看好工業設計的產業化。他表示,和前幾年相比,資本與工業設計明顯有了更多的結合。但根本上說,資本關注的不是工業設計本身,而是產品。設計是產品成功的很重要的要素,其驅動作用可謂空前。當然,設計師不要僅僅從設計出發,更需要關注“品牌”打造,要結合供應鏈能力、渠道能力、營銷能力等,這就需要設計、渠道、資本、媒體等形成一股合力,形成產業的力量。

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